Alors que les Canadiens font face à une conjoncture économique difficile en 2024, un changement notable s’est opéré dans les tendances d’achat de véhicules. Cette année, l’accessibilité financière et la fiabilité sont devenues des critères primordiaux pour de nombreux acheteurs, ce qui s’est traduit par une forte baisse des ventes et de l’intérêt pour les véhicules de luxe. Selon des données récentes d’AutoTrader, les recherches de véhicules de luxe ont chuté à leur plus bas niveau depuis 2019, les consommateurs se tournant vers des options plus abordables. Les SUV conservent une position dominante sur le marché, représentant 40 % de l’ensemble des recherches de véhicules — soit une hausse par rapport à l’année dernière —, tandis que les berlines continuent de détenir près de 49 % des parts de marché. Parallèlement, le paysage du marché des pick-up évolue, avec un léger recul de leur part dans les ventes, qui ne représentent désormais plus que 20 % des ventes les plus importantes.
Outre les véhicules traditionnels, les véhicules électriques (VE) suscitent l’intérêt des consommateurs, comme en témoigne une hausse de 9 % de l’intérêt de recherche, même s’ils ne représentent encore que 8 % du total des recherches sur les véhicules. Il convient de noter que l’intention d’achat de VE a baissé pour la deuxième année consécutive, malgré un intérêt accru, notamment pour les grandes marques telles que Tesla, Ford et Audi.
Selon les résultats d’une étude réalisée par AutoTrader en août 2024, 27 % des Canadiens prévoient d’acheter un véhicule au cours des six prochains mois, soit une légère hausse par rapport aux 26 % enregistrés l’année précédente. Cela reflète une tendance persistante, dans laquelle le prix des véhicules reste un facteur déterminant dans les décisions d’achat, 84 % des consommateurs citant les prix élevés comme leur principale préoccupation. Alors que les Canadiens sont confrontés à des pressions économiques imprévisibles, nombreux sont ceux qui comparent les offres, examinant minutieusement aussi bien les véhicules neufs que d’occasion afin de trouver celui qui correspond le mieux à leur mode de vie et à leur budget. Rejoignez-nous pour approfondir notre compréhension de ces tendances en matière de préférences automobiles et découvrir l’essor des véhicules électriques au Canada.
Points clés à retenir
- Le rapport qualité-prix et la fiabilité incitent les Canadiens à privilégier les SUV et les berlines plutôt que les véhicules de luxe dans le rapport «
» 2024. - Les recherches concernant les véhicules électriques sont en hausse, mais l’intérêt pour leur achat diminue dans un contexte économique difficile.
- Le prix élevé des véhicules constitue une préoccupation majeure pour 84 % des consommateurs, ce qui influence leurs décisions d’achat.
Tendance en faveur des SUV et des berlines : comprendre les préférences des consommateurs
Alors que les Canadiens évoluent dans le contexte économique de 2024, un changement marqué s’est opéré dans leurs préférences en matière d’achat de véhicules, mettant l’accent sur la fiabilité et l’accessibilité financière plutôt que sur le luxe. Selon des données récentes d’AutoTrader, les recherches de véhicules de luxe ont chuté à leur plus bas niveau depuis 2019, ce qui témoigne clairement de l’évolution des priorités des consommateurs face aux pressions économiques. La popularité des SUV reste solide, représentant 40 % de l’ensemble des recherches de véhicules — soit une hausse par rapport à l’année précédente —, tandis que les berlines continuent de détenir une part de marché substantielle de près de 49 %. En revanche, le segment des camions traditionnels a connu un léger recul, ne représentant désormais plus que 20 % des meilleures ventes malgré un intérêt persistant pour ces véhicules. Parallèlement, les véhicules électriques (VE) commencent à attirer l’attention, avec une hausse de 9 % de l’intérêt en matière de recherche ; toutefois, ils ne représentent encore que 8 % du total des recherches, ce qui témoigne d’une relation complexe entre la curiosité des consommateurs et leur intention d’achat. Malgré cet intérêt croissant, l’intention d’achat de VE a diminué pour la deuxième année consécutive, en particulier pour les grandes marques telles que Tesla, Ford et Audi, qui dominent toujours les requêtes de recherche concernant les VE. L’étude réalisée par AutoTrader en août 2024 révèle que 27 % des Canadiens prévoient d’acheter une voiture au cours des six prochains mois, ce qui représente une légère hausse par rapport aux 26 % enregistrés l’année dernière. Les facteurs économiques influencent fortement ces décisions, 84 % des consommateurs citant le niveau élevé des prix comme une source de préoccupation. Cette dynamique favorise les comportements de comparaison entre différentes offres, les acheteurs évaluant activement les options neuves et d’occasion, s’efforçant de trouver le véhicule idéal correspondant à leur budget et à leurs besoins.
L’essor des véhicules électriques au Canada : défis et opportunités
Les véhicules électriques (VE) représentent à la fois des défis et des opportunités sur le marché automobile canadien, à mesure que les préférences des consommateurs évoluent. L’intérêt croissant pour le développement durable et les énergies propres incite de nombreux Canadiens à envisager l’achat d’un VE lors de leur prochain achat automobile. Cependant, bien que l’intérêt manifesté par les recherches ait augmenté, les chiffres de vente réels reflètent une réalité plus complexe. Les incertitudes économiques et les prix d’achat élevés constituent des freins majeurs pour les consommateurs, comme en témoignent les 84 % d’acheteurs potentiels qui expriment des inquiétudes quant à l’accessibilité financière. De plus, les obstacles liés aux infrastructures, tels que le nombre limité de bornes de recharge et l’angoisse liée à l’autonomie, continuent d’entraver l’adoption généralisée des VE. Malgré ces défis, les constructeurs automobiles se montrent à la hauteur de la situation en investissant dans des modèles plus abordables et en développant les réseaux de recharge, créant ainsi un contexte unique où les opportunités côtoient la prudence. En conséquence, le marché canadien pourrait connaître une transition progressive vers la mobilité électrique, portée à la fois par la demande des consommateurs et par les avancées technologiques, tandis que les véhicules à carburant traditionnel resteront un élément clé de l’équation.
Après 20 ans à structurer des facilités de crédit corporatives de plusieurs millions de dollars et à piloter des redressements d’entreprise dans le secteur des services bancaires d’investissement, Marcus dirige maintenant Canadian Debt Relief, où il applique ces mêmes cadres d’optimisation du bilan à l’endettement des ménages canadiens.
